Pratiquer un sport reste l’un des meilleurs moyens de préserver sa santé. Et c’est sur le vélo qu’Ann-Sophie Poulain a eu l’idée de fonder Maison Poulain, une marque belge de vêtements de cyclisme.
Tout commence en 2019, lorsque la fondatrice et son partenaire se mettent au vélo et constatent l’absence d’alternatives durables. « On ne trouvait rien qui correspondait à notre mode de vie plus conscient, explique-t-elle. L’industrie fonctionne surtout sur la production de masse et des vêtements faits pour une seule saison. »
L’origine d’un projet engagé
Le véritable déclic survient lorsqu’elle découvre une entreprise belge fabriquant des tissus techniques en collaboration avec l’Université de Gand. « Quand j’ai vu la qualité de ces matières, je me suis dit : c’est impossible qu’aucune marque belge ne les utilise. Là, j’ai su que je devais me lancer. » Après deux ans de développement, Maison Poulain sort sa première collection, entièrement produite en Belgique, d’abord via une entreprise locale, et puis en collaboration avec un atelier social. Les fournitures sont, autant que possible, sourcées en Belgique ou dans les pays voisins.
Du vélo à la vision : quand une passion devient un engagement durable.
La force de la simplicité
Ce choix local influence naturellement le style. « Nos designs sont simples et intemporels », précise Ann-Sophie. « On ne peut pas multiplier les tissus ou les couleurs, et c’est devenu une force. Nos vêtements sont faits pour durer plusieurs saisons, pas pour suivre des tendances éphémères. » Les tissus, teints avant confection, offrent également une qualité rarement observée dans l’industrie.
Transformer l’adhésion en action
Mais les défis restent importants. « Produire en Belgique coûte très cher. Même avec des marges réduites, on n’est pas compétitifs face aux grandes marques », reconnaît-elle. L’autre difficulté concerne la conversion du public. « Les gens adorent notre histoire et nos valeurs, mais passer à l’achat, c’est un grand pas. On doit encore apprendre à mieux convaincre. »
Malgré cela, Maison Poulain poursuit sa mission : proposer une alternative locale, responsable et durable à un secteur encore largement dominé par la fast-fashion sportive.
